よく調べれば bcdedit でやるそうな。。
＃とあるマスタイメージのタイムアウト値がおかしいな～と発見したため。
（１）で、確認
C:\>bcdedit /v | find "timeout"
timeout 30
（２）さっさと反映
C:\>bcdedit /timeout 0
この操作を正しく終了しました。
（３）ということで、reboot
C:\>shutdown -r -t 0
一応リンクを貼っておきます。
http://technet.microsoft.com/ja-jp/library/cc709667(v=ws.10).aspx
http://technet.microsoft.com/ja-jp/library/cc721886(WS.10).aspx
（相変わらずわかりにくい解説サイトですが、、）